- Ignas Jačauskas
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Reklamai, aišku, geriausiai tinka visur ryškiai spindinti įžymybė, bet, pasirodo, reklamuoti knygas kuo puikiausiai gali ir poetai.
Užsukusius į „Sofoklio“ knygyną Gedimino prospekte pasitinka ne ryškiaspalviai stendai su naujomis „virtuvinėmis“ ir „verslo sėkmės“ knygomis, o plakatas su poeto, literatūros apžvalgininko Mariaus Buroko nuotrauka bei prierašu „rekomenduoja Marius Burokas ir užkietėjusio skaitytojo kronikos“. Ką tai reiškia – „Vilniaus diena“ paklausė paties rašytojo.
– Daug kam netikėta buvo išvysti tave knygyno plakate, kuriame kvieti pirkti dvi knygas, antrą – su 50 proc. nuolaida. Pirma mintis – suprantu, kultūros žmonės gyvena gana sunkiai. Bet kaip iš tikrųjų išdrįsai „parduoti“ savo vardą ir atvaizdą?
– Tai nėra naujiena – leidykla „Metodika“ periodiškai kviečia kokį nors žmogų išsirinkti kelias knygas, kurias rekomenduotų kitiems. Tai būna ir virtuvės šefai, ir garsūs žmonės, pavyzdžiui, neseniai tą patį darė ir Andrius Mamontovas. Kažkodėl pakvietė ir mane – atvažiavau, pasirinkau keletą knygų. Gal paskambino dėl to, kad rašau „Užkietėjusio skaitytojo kronikas“, kur į mano akiratį patenka daug knygų, gal kad recenzavau vieną jų knygą. O gal, kaip sako vienas draugas, iš tikrųjų pakilo literatūros apžvalgininkų vertė? Bet kuriuo atveju, tai visai gera tendencija.
– Nežinau, ar tai sena tradicija, bet Europoje, JAV neretai ir knygų anotacijose ne aprašomas siužetas, ne analizuojama rašytojo literatūrinė priklausomybė ir galimos rašymo priežastys, o pateikiama kito rašytojo nuomonė. Kaip manai, tai pasiteisina?
– Tikrai, yra tokia nauja mada, kai patinkančią knygą rekomenduoja ne banali anotacija, o koks nors žinomas žmogus. Ypač JAV tai labai populiaru. Anglakalbiai šį reiškinį įvardina terminu „blurb“. Dabar net nežinau, kaip jį reikėtų versti į lietuvių kalbą. Bet knygų reklaminiais veidais tampa ir tie patys rašytojai, rekomenduojantys kolegas, ir politikai. Pavyzdžiui, buvęs JAV prezidentas Billas Clintonas į tai aktyviai įsitraukęs, labai dažnai reiškiasi. Žmogus tada ima knygą ir žiūri – aha, jis skaitė, sako, kad įdomu, gerai, gal ir aš paskaitysiu, turėsiu nuomonę.
– Pats nuo pat savo, kaip „literatūros apžvalgininko“, karjeros pradžios atsiribojai nuo sunkiai skaitomos ir tik patiems akademikams įdomios literatūros kritikos, pasukai kitu keliu – vadinamojo literatūrologinio popso (aišku, gerąja prasme). „Užkietėjusio skaitytojo kronikose“ informuoji ir apie literatūros raidos tendencijas, ir apie pikantiškus knygų pasaulio užkulisius. Ar nepasigendi ir daugiau tokių Vakaruose įprastų apžvalgų?
– Lietuvoje literatūros kritikos sritį daugiausia yra apėmusi būtent kultūrinė spauda. Na, o ten, kaip žinia, tokiu lengvu stiliumi neparašysi. Yra keli dienraščiai, portalai, kurie turi savo kultūrinius priedus – ten pasireikšti lengviau. Tačiau daugelis jų neturi, o jei ir turi, jie nyksta. Tad negali sau leisti tiek, kiek, tarkime, „New York Times“ apžvalgininkai. Tiesa, vienas populiarus Lietuvos naujienų portalas turėjo idėją taip pat sukurti knygų apžvalgų skiltį. Bet idėjos atsisakė – pareiškė: „Mums per brangu.“ Taigi, viskas čia paprasta.
– Ko trūksta, kad būtų kitaip, kad knygas reklamuotų ne virtuvės, sporto, politikos virtuozai, o kaip tik literatūros, knygų žmonės? Ar čia leidyklų požiūrio problema, ar vangi visuomenės reakcija į nuomonę tų, kurių jie kasdien nemato žurnaluose ir TV ekranuose?
– Leidyklos iš tiesų čia galėtų daug ką pakeisti. Nes kai kurie, kaip matome, jau domisi ir kitokia, pačių literatų, nuomone. Televizijos rašytojų niekada nekvies, nes tai – tik ribotai auditorijai pažįstami asmenys, nekeliantys reitingų. Bet reklamuoti knygas pačiomis knygomis tikrai įmanoma. Kita vertus, jei galiniame knygos viršelyje atsidurtų Kristina Sabaliauskaitė, rekomenduojanti tą knygą perskaityti, ką nors kalbanti apie tai, aš tikrai abejoju, ar tokia reklaminė akcija būtų nenusisekusi. Populiarūs Lietuvoje gali būti ir rašytojai.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
„Lietuvos balso“ mokytojų stilius: talentingiausi dizaineriai ir drabužiai su istorija2
Šį sekmadienio vakarą LNK eteryje tęsis „Lietuvos balso“ aklųjų perklausų etapas. Penkių mokytojų komandose vietų liko vos kelios, tačiau stiprių balsų, kurie galėtų jas užimti, – dar ne viena dešimtis. ...
-
Po L. Payne'o mirties pirmą kartą sureagavo jo mylimoji: mylėsiu tave visą likusį gyvenimą6
Po tragedijos Buenos Airėse, kai žuvo grupės „One Direction“ dainininkas Liamas Payne'as, prakalbo jo mylimoji. ...
-
Itin jautri akimirka: į nelaimės vietą atvyko žuvusio L. Payne'o tėvas4
Dainininko Liamo Payne'o tėvas Geoffas Payne'as atvyko į Buenos Aires susitarti dėl sūnaus kūno grąžinimo į Jungtinę Karalystę. ...
-
L. Payne'o viešbučio kambaryje – visiška netvarka: paviešintos nuotraukos šokiruoja10
Policija pranešė, kad trečiadienį Buenos Airėse mirusio buvusios grupės „One Direction“ žvaigždės Liamo Payne'o viešbučio kambaryje rado „visišką netvarką“. Paplitusios kambario nuotraukos – &sc...
-
Asmeniškai žuvusį L. Payne'ą pažinojęs M. Vžesniauskaitės mylimasis: labai nuliūdau2
Spalio 16-ąją nuaidėjo žinia apie Buenos Airėse žuvusį 31-erių buvusios vaikinų grupės „One Direction“ narį Liamą Payne'ą. Dėl skaudžios netekties gedi tūkstančiai gerbėjų visame pasaulyje bei draugai, artimieji ir kolegos. V...
-
Žinia apie „One Direction“ nario žūtį šokiravo gerbėjus: veria širdį
Argentinoje – britų dainininko žūtis. Iškritęs iš viešbučio balkono žuvo buvęs anglų ir airių vaikinų popgrupės „One Direction“ narys 31-erių Liamas Payne’as. Į Buenos Aires jis buvo atskridęs klausyti...
-
Paaiškėjo L. Payne'o mirties priežastis20
Trečiadienį buvusios britų grupės „One Direction“ narys Liamas Payne'as mirė iškritęs iš viešbučio trečiojo aukšto Buenos Airėse. Ketvirtadienį policija pranešė oficialią žvaigždės mir...
-
„Žaidė su mirtimi“: L. Payne’o buvusi sužadėtinė numatė įvyksiančią tragediją?11
Tragiškai mirusio britų grupės „One Direction“ žvaigždės Liamo Payne’o buvusi sužadėtinė Maya Henry likus dviem dienoms iki atlikėjo mirties tinklalaidėje pasakojo apie tai, kaip bandė atlikėjui padėti, nes jis dažna...
-
Internete sparčiai plinta paskutinė žuvusio L. Payne'o nuotrauka: gerbėjams kyla daug klausimų6
Spalio 16-ąją iš trečiame aukšte esančio viešbučio kambario Buenos Airėse iškrito ir žuvo buvęs „One Direction“ narys Liamas Payne‘as. Nors nežinoma, kokios yra baisaus įvykio priežastys, tačiau paskuti...
-
A. Valinskas apie gyvenimą lyg nuotykį: pinigai netilpdavo į automobilio bagažinę11
Arūnas Valinskas – vienas žymiausių Lietuvos televizijos ir pramogų pasaulio veidų, savo karjerą pradėjęs kaip laidų kūrėjas ir vedėjas, šiuo metu jau tikriausiai tapęs viena iš žinomiausių šou verslo figūrų Lietuvoj...