Įvairūs gandai ne kartą kalbėjo apie tokį "Apple" projektą – „vaiduoklį“, kaip firminis automobilis. Dėl jo sukūrimo kompanija pervilioja specialistus iš "Tesla Motors", o kartu ėmėsi bendradarbiauti su didžiausiais europiečių automobilių dalių gamintojais.

Kompanijos "Apple" vyriausiasis viceprezidentas Jeffas Williamsas leidinio Re/code organizuotoje konferencijoje įliejo alyvos į ugnį, automobilį pavadindamas “geriausiu, tobuliausiu mobiliu įrenginiu”.

Iš šios frazės, deja, neįmanoma tiksliai pasakyti, ar "Apple" domisi automobiliais, ar tiesiog siekia patobulinti juose naudojamas informacines – pramogines sistemas, kurios diegiamos kitų gamintojų transporto priemonėse.

Jeffo Williamso teigimu, kompanija "Apple" domisi įvairiais rinkos segmentais, ir lemiamą sprendimą čia turi ne galimybė išpešti maksimalią naudą, o "Apple" įsitikinimas, jog vartotojams bus pasiūlyta kažkas ypatingo.

Žinoma, toks kompanijos elgesys yra ne tik siekis rūpintis vartotoju, bet ir ketinimas apsisaugoti nuo konkurentų, kurie perspektyviame rinkos segmente turėtų atsidurti besivejančių vaidmenyje.