- Kauno.diena.lt inf.
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Lygių galimybių kontrolierė Birutė Sabatauskaitė įspėjo Kaune esančio baro „Bardakas“ valdytojus dėl moteris žeminančios reklamos. Socialiniame tinkle „Facebook“ įmonės darbuotojai paskelbė informaciją, kurioje moteris pateikta kaip daiktas, bare apsilankančio vyro prizas.
Reklamoje, kurią B. Sabatauskaitei atsiuntė „Facebook“ vartotoja, vaizduotas moters krūtis griebiantis vyras, o įrašas šalia skelbė „Bardako valstybėje, kaip Basanavičiaus gatvės automatuose – pralaimėjimų nebūna. Čia visada išsuksi – gražią moterį arba gerą žmoną“. Įvertinusi reklamą, tyrimą dėl diskriminacijos kontrolierė pradėjo savo iniciatyva.
Bendrovės „Botsana“, valdančios barą „Bardakas“, atstovai reklamą pašalino vos gavę kreipimąsi iš Lygių galimybių kontrolieriaus tarnybos. Jie aiškino, kad šiuo įrašu nesiekė nieko pažeminti ir apgailestauja, jei ką nors įžeidė. Anot jų, reklama norėta šmaikščiai priminti, kad baras laukia klientų. Šiame įraše skelbta prieš keletą metų bare padaryta nuotrauka, o pozavę asmenys sutiko, kad jų atvaizdas būtų naudojamas komerciniais tikslais.
„Facebook“ nuotr.
Pagal Moterų ir vyrų lygių galimybių įstatymą, paslaugų teikėjas reklamuodamas savo paslaugas privalo užtikrinti, kad šioje informacijoje nebūtų reiškiamas pažeminimas, paniekinimas, teisių apribojimas ar privilegijų teikimas dėl asmens lyties. Šiuo įstatymu taip pat draudžiama formuoti visuomenes nuostatas, kad viena lytis yra pranašesnė už kitą.
Europos Tarybos ir Europos Parlamento rezoliucijose rašoma, kad reklamoje turi būti gerbiamas žmogaus orumas, asmuo negali būti menkinamas ar žeminamas dėl savo lyties. Moterų žeminimas dažnai išreiškiamas jas vaizduojant kaip pardavimus skatinantį objektą ar prekę. Diskriminacinėse reklamose jos yra sudaiktinamos, o tai gali daryti tiesioginį poveikį nepagarbių ir nelygiaverčių stereotipų apie moterų vaidmenį formavimui.
„Bardako“ reklamoje (socialinio tinklo įrašas teisiškai laikomas reklama) moteris vaizduojama kaip daiktas, kurį galima išlošti net užrištomis akimis. Moteris apibrėžiama būtent per savo krūtinę, kurią graibo vyras. Vyras šiame kontekste vaizduojamas kaip turintis galią liesti moters kūną kada ir kaip nori. Jis yra vartotojas, nuo kurio priklauso situacija, o moteris yra prizas, kurį galima laimėti.
Lygių galimybių kontrolierė B. Sabatauskaitė apgailestauja, kad moterų menkinimas net ir nesąmoningai vis dar pasirenkamas kaip rinkodaros strategija. „Svarbu, kad įrašą paskelbę žmonės greitai pašalino netinkamą turinį iš savo „Facebook“ paskyros. Vis tik, reklamos, menkinančiai vaizduojančios vieną ar kitą asmenų grupę, turi labai didelę įtaką neigiamų nuostatų formavimui. O tokios reklamos, pateikiančios moteris kaip prekę ar objektą, vis dar pernelyg dažnos. Įstatymas įpareigoja gerbti žmogaus orumą ir nemenkinti asmens dėl lyties. Jei įmonėms ar reklamos agentūroms nuoširdžiai kyla abejonių dėl planuojamų reklamų, kviečiame kreiptis į Tarnybą dėl konsultacijos dar prieš skelbiant reklamą“, – sako ji.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Dėl karo Ukrainą palikęs studentas: Lietuva – viena svetingiausių vietų ukrainiečiams
Ukrainoje prasidėjęs karas neatpažįstamai pakeitė daugelio šios šalies žmonių gyvenimus. Dažnas neteko namų, turėjo atsisakyti įprastų veiklų ar buvo atskirtas nuo artimųjų. ...
-
Seimo pirmininkė susitiks su Lietuvos lobistų asociacijos atstovais
Trečiadienį Seimo pirmininkė Viktorija Čmilytė-Nielsen susitiks su Lietuvos lobistų asociacijos, vienijančios įstatymų nustatyta tvarka registrus lobistus, atstovais. ...
-
Kariuomenė pakomentavo, kaip priešiškoje žiniasklaidoje nušviečiamos bylos prieš antivalstybininkus4
Nors Lietuvos kariuomenės Strateginės komunikacijos departamento analitikai atsisako komentuoti, kaip Kremliaus žiniasklaida nušvietė už šnipinėjimą nuteisto Algirdo Paleckio šalininkų vizitą į Rusiją ir pradėtą ikiteisminį t...
-
Ar Lietuva, apgręždama migrantus, nestumia jų į mirties nasrus?10
Lietuvos pasieniečiai sekmadienį apgręžė 51 migrantą, bandžiusį neteisėtai kirsti Lietuvos sieną iš Baltarusijos. Iš viso nuo šių metų pradžios Lietuvos pasieniečiai į šalį neįleido daugiau nei 3,5 tūkst. migrant...
-
Seimo kanceliarija skelbia konkursą: ruošiamasi tvarkyti Nepriklausomybės aikštę2
Seimo kanceliarija planuoja sutvarkyti parlamento prieigas – Nepriklausomybės aikštę, fontaną ir šalia esančią teritoriją. ...
-
Nustatyti paprastesni reikalavimai statutiniams pareigūnams dėl psichinės sveikatos3
Sveikatos apsaugos ministerija (SAM) pranešė nustačiusi paprastesnius reikalavimus dėl psichinės sveikatos statutiniams pareigūnams ir pretendentams jais tapti. ...
-
Panevėžyje trys valandos be elektros virto trimis paromis: gyventojai pyksta – atėjo akmens amžius1
Panevėžio gyventojai stebisi, kad kitur elektrą įjungia ir miške, o čia – viduryje miesto – trečią parą palikti likimo valiai be elektros. Šiais laikai be elektros negali nei maisto gamintis, praustis, neveikia šaldytuv...
-
Kviečia paremti ukrainiečių šeimas: gali ateiti laikas, kai jos rinksis tarp vaistų ir maisto
Raudonasis kryžius sutelktinio finansavimo principu bando padėti ukrainiečių šeimoms, auginančioms neįgalius vaikus. Lietuviai, išgirdę konkrečią ukrainiečių šeimos istoriją nusprendžia, kiek kiekvieną mėnesį skirs pinigų....
-
„Epso-G“: liko keli kilometrai barjero Baltarusijos pasienyje, jie – sudėtingame ruože1
Fizinio barjero pasienyje su Baltarusija liko įrengti kelis kilometrus, tačiau jie – itin sudėtingoje teritorijoje, sako darbus vykdanti energetikos grupė „Epso-G“. ...
-
Panevėžyje ir Vakarų Lietuvoje prasideda karinės pratybos
Antradienį Panevėžio mieste ir rajone bei Vakarų Lietuvoje prasideda Lietuvos kariuomenės pratybos. ...