”VP Reklama” traukiasi iš reklamos verslo

Dalį įmonės įsigijusi Kauno bendrovė “Kata” tapo viena didžiausių reklamos agentūrų šalyje

Bendrovei MAXIMA LT priklausiusios “VP Reklamos” ir Kauno įmonės “Kata” vadovai sukirto rankomis - didžiąją dalį įmonės veiklos prekybos verslo gigantas pardavęs “Katai” išstūmė įmonę į lyderių gretas.

“Katos” vadovas trina rankomis - reklamos paslaugos itin paklausios, klientai jau rikiuojasi į eilę.

Naujas pirkinys atvėrė rinką

“Mums labai pasisekė - įsigiję dalį “VP Reklamos” verslo įžengėme į daugelio didesnių šalies miestų rinkas, pasiekėme Pasvalį, Mažeikius, Biržus. Iki šiol darbuodavomės tik Kaune ir Palangoje”, - džiaugėsi sėkmingu sandoriu bendrovės “Kata” direktorius Mindaugas Žemaitis.

Verslininkas skaičiuoja, kad įsigijusi 112 lauko reklamos stendų bendrovė tapo antra stambiausia šalyje reklamos agentūra po “JC Decaux”. Pastaroji reklamos agentūra valdo per 10 tūkstančių kvadratinių metrų lauko reklamos stendų, “Kata” nuo 4 tūkstančių kvadratinių metrų stendų plotą padidino iki 6 tūkstančių kvadratinių metrų. Bendrovė šiuo metu turi 300 įvairaus dydžio lauko reklamos stendų.

“Reklamos versle konkurencija itin didžiulė, žengę šį plėtros žingsnį aplenkėme daugelį varžovų”, - vertino rezultatus Kauno verslininkas.

Didžioji dalis “Katos” klientų - kitos reklamos agentūros, atstovaujančios verslo struktūroms, planuojančioms jų reklaminę kampaniją. Daugiausia lauko reklamos užsako santechnikos, drabužių, sodų prekių prekybininkai.

2006 metais pasiekusi 4,2 mln. litų apyvartą šįmet “Kata” planuoja gauti maždaug penktadaliu daugiau pajamų.

Traukiasi iš rinkos, nes dirbo neefektyviai

Iš reklamos agentūrų gretų pasitraukusios “VP Reklama” buvęs direktorius, MAXIMA LT marketingo direktorius Giedrius Juozapavičius “Kauno dienai” pasakojo, kad “VP Reklama” buvo įkurta prieš penkerius metus. Agentūra dirbo tik su “VP Market” grupei priklausiusiomis įmonėmis.

“Įmonė rūpinosi visų grupės subjektų reklamos planavimu, tačiau jos veiklos efektyvumas netenkino savininkų. Dėl to buvo nuspręsta nutraukti veiklą, nuo šiol kiekviena grupės įmonė pati rūpinasi reklama, bendradarbiauja su tomis reklamos agentūromis, su kuriomis nori”, - pasakojo G. Juozapavičius.

Nuo 2006 metų spalio nustojusi teikti reklamos paslaugas bendrovė iki metų pabaigos dar dirbo - vykdė įsipareigojimus. Neseniai MAXIMA LT paskelbė konkursą dėl dalies veiklos pardavimo. Geriausias sąlygas ir didžiausią kainą už 112 lauko reklamos stendų pasiūlė bendrovė “Kata”, todėl ši verslo dalis buvo parduota Kauno bendrovei. “VP Reklama”, kurios apyvarta per metus viršydavo 10 mln. litų, buvo viena iš dešimties didžiausių šalies reklamos agentūrų.

Aukso gysla senka

Pasak M. Žemaičio, reklamos plėtra miestuose yra pernelyg suvaržyta, reklamai tinkamos vietos - seniai išgrobstytos, o ir įrengti stendą ne visur leidžiama.

“Didesnio stendo įrengti beveik nėra galimybių, miesto valdžia neduotų leidimo, nes toks stendas galbūt blaškytų vairuotojus, trukdytų eismui”, - dalijosi patirtimi M. Žemaitis.

Paprastesnė lauko reklamos stendų plėtra, anot jo, užmiestyje, kur reklamos verslo atstovai beveik nevaržomi gali įrenginėti stendus. “Kata” autostrados Vilnius-Klaipėda atkarpoje turi dešimt stendų, didžioji jų dalis - kelio atkarpos Vilnius-Kaunas dalyje.

“Pelningiau nuomoti stendus mieste, autostrados aukso gysla baigia išsekti - čia jau per daug stendų, jų nuomos kaina mažėja, sunku surasti įmonę, kuri norėtų reklamuotis greta dar penkių panašių stendų”, - aiškino M. Žemaitis.

Jis pabrėžė, kad ne visos reklamos agentūros laikosi nerašyto etikos kodekso - nestatyti reklaminio stendo arčiau nei 250 metrų nuo jau esančio.

Šiuo metu 75 kvadratinių metrų pločio stendo vienos pusės nuoma mėnesiui kainuoja 4 - 5 tūkstančius litų. Dar prieš porą metų kainos buvo maždaug 20 procentų didesnės.

18 kvadratinių metrų pločio stendo nuoma mėnesiui mieste kainuotų apie 1,3 - 1,5 tūkstančio litų.

M. Žemaitis džiaugiasi, kad reklaminių stendų paklausa kylant pragyvenimo lygiui didėja - įmonės vis daugiau lėšų skiria reklamai, prekės ženklo populiarinimui. “Katos” reklaminiai stendai beveik visus metus užimti, vidutiniškai tris mėnesius (dažniausiai žiemą) jie būna laisvi.

“Kelis stendus turime itin gerose vietose, kur klientai laukia eilėse, kad turėtų galimybę juos išsinuomoti”, - džiaugėsi M. Žemaitis.