Reklaminių skydų džiunglės

Stendų statytojai prašo kurti specialų planą, ribojantį reklamos kiekį greta automagistralių

Reklamos agentūros neslepia gerai uždirbančios iš reklaminių stendų greta judriausių šalies greitkelių - per mėnesį iš vieno stendo susižeriama iki 10 tūkstančių litų.

Menkai įstatymų varžomos reklamos agentūros pripažįsta, kad kai kurios automagistralės, ypač atkarpa Vilnius-Kaunas, jau yra perkrautos neskoningos, pernelyg vairuotojų dėmesį blaškančios reklamos ir ją reikėtų riboti.

Darko kraštovaizdį

“Greitkelis Vilnius-Kaunas vis labiau primena reklaminių skydų džiungles. Apmaudu, kad tie skydai - ne itin aukšto meninio lygio - daugelis tik darko kraštovaizdį”, - piktinosi žinomas Kauno dailininkas ir fotografas Vytautas Tamoliūnas. Jis stebėjosi, kodėl įvairaus dydžio reklaminiai plakatai dygsta taip sparčiai.

“Nenorėčiau, kad mūsų šalies keliai primintų Lenkijos ar Vokietijos greitkelius, kuriuos jau prieš daugelį metų reklamos kompanijos užvertė stambiais reklaminiais skydais”, - sakė V. Tamoliūnas.

Šiuo metu greta vienos judriausių automagistralių Vilnius-Klaipėda stovi per kelis šimtus reklaminių skydų. Viena gausiausiai reklama apstatytų vietų - šešiolikos kilometrų ruožas tarp Rumšiškių ir Kaišiadorių, kur vienoje kelio pusėja stovi 37, daugiausia dvipusiai, reklamos stendai. Vadinasi, viename kilometre yra maždaug 2,5 reklamos stendo.

Kontroliuojami menkai

Automagistralėje Vilnius-Klaipėda didžiosios reklamos stendų statybos prasidėjo maždaug prieš pustrečių metų. Per pastarąjį pusmetį reklaminių skydų statybos itin paspartėjo. Specialistai skaičiuoja, kad geriausių vietų reklamos stendams šiame greitkelyje iki šių metų pabaigos greičiausiai neliks.

“Užuodžia reklamos kompanijos, kur geriausią uždarbį susižerti, todėl taip supuolė prie šio greitkelio”, - apie pratrūkusią reklaminių stendų statybų bangą greta judriausio šalies greitkelio kalbėjo Lietuvos automobilių kelių direkcijos prie Susisiekimo ministerijos Kelių priežiūros skyriaus vedėjas Henrikas Jurkuvėnas.

Jis pasakojo, kad šiuo metu išorinės reklamos įrengimą reguliuoja Reklamos įstatymas ir Ūkio ministro patvirtintos Išorinės reklamos įrengimo taisyklės. Be to, reklamos statytojai turi paisyti Kelių įstatymo ir Vyriausybės patvirtintos Kelių priežiūros tvarkos.

Reklamos įrenginių projektuotojas ir statytojas projektavimo sąlygas ir reklamos įrengimą turėtų suderinti su žemės savininku ir kelio savininku, jeigu skydą planuojama įrengti kelio apsaugos zonoje.

H. Jurkuvėnas pabrėžė, kad iš esmės savivaldybė kontroliuoja reklaminių stendų statybas - ji sprendžia, ar suteikti leidimą įrenginio statybai, kurioje vietoje, kokiu tankumu, kokių gabaritų, kokio apšvietimo tipo, kokio ryškumo reklama galėtų būti.

Įstatymai draudžia išorinę reklamą automobilių keliuose ir kelio apsaugos zonoje, jeigu ji gali užstoti ženklus, gali akinti, atkreipti, atitraukti vairuotojo dėmesį, kelti pavojų eismo saugumui.

Masina gausus pelnas

Reklamos agentūros “Rodiklis” direktorius Robertas Reklaitis neslėpė, kad reklaminių skydų nuoma greta greitkelių yra gardus kąsnis šio verslo atstovams.

“Daugiausiai iš to uždirba stambios reklamos agentūros, kurios moka parduoti reklamą, o ji, ypač greitkelyje Vilnius-Kaunas, yra itin paklausi”, - pasakojo R. Reklaitis.

Kitos agentūros “Neoreklama” projektų vadovė Jurgita Bižokaitė skaičiavo, kad iš vieno stendo automagistralėje galima uždirbti apie 2 - 10 tūkstančių litų per mėnesį, reklamos kaina priklauso nuo stendo vietos, ploto, matomumo. Stambiausi “Neoreklamos” siūlomi stendai yra 550 kvadratinių metrų ploto - jie reklamos pirkėjams atsieina brangiausiai. Šiuo metu reklamos bendrovė turi 12 reklaminių stendų. Vieno reklaminio stendo statyba kainuoja apie 80 tūkstančių litų.

“Dabar reklaminius stendus stato visi, kas tik nori ir turi galimybes. Didelių apribojimų nėra, o pelnas nemenkas”, - aiškino J. Bižokaitė. Tereikia, anot jos, susirasti sklypo savininką ir susitarti dėl žemės nuomos.

Anot verslininkų, reklamas greitkelyje dažniausiai užsisako stambios šalies statybų bendrovės, baldžiai, buities ir garso technikos prekybos centrai. Jie reklamos plotus - nuo paklausiausių 75 iki didžiausių 500 kvadratinių metrų - nuomoja mažiausiai metams.

Skaičiuojama, kad reklama greitkelyje per mėnesį pamatoma apie 1 mln. kartų.

Agentūros prašo kontrolės

Pasak J. Bižokaitės, stambios reklamos agentūros paiso etikos ir kitų susitarimų - nestato naujų reklaminių stendų arčiau kaip už 250 metrų nuo jau stovinčio reklaminio stendo. Tačiau šio verslo naujokai nepaiso jokių nustatytų atstumų, leidžia sau įrengti reklaminius stendus vos už 50 metrų.

“Prastos kokybės reklaminiai plakatai arba reklama perkrautos kelio atkarpos tampa vis mažiau pelningos, jau reikėtų kažkaip riboti naujų reklamos stendų statybas”, - kalbėjo J. Bižokaitė.

Verslininkai prabyla apie tai, kad stendų statybą greitkelyje turėtų riboti specialus planas.

H. Jurkuvėnas aiškino, kad šiuo metu Lietuvos automobilių kelių direkcija nesvarsto galimybės varžyti reklamos stendų kiekį greta automagistralių.

“Tuo labiausiai suinteresuotos reklamos kompanijos, kurioms nenaudinga, kai greta jų reklamų vis daugiau iškyla naujų, jos kelia klausimą dėl naujų reglamentų, kurie apibrėžtų reklaminių stendų statymo tankumą”, - dėstė H. Jurkuvėnas.

Jis įsitikinęs, kad naujų reglamentų ar papildomų teisės aktų šiuo metu rengti nereikėtų - problemos nebūtų, jei reklamos projektuotojai ir statytojai nepažeidinėtų nustatytos tvarkos ir laikytųsi reikalavimų.

Blaško vairuotojų dėmesį

Specialistai pastebi, kad daugėja itin kontrastingų, ryškiai apšviestų reklamų stendų, kurie naktį ypač išsiskiria. Kelio ženklai, nors ir šviesą atspindintys, greta tokių reklamų nublanksta, tampa prasčiau matomi.

“Tankiai ar retai sustatyta, toliau ar arčiau - reklama vis vien blogina eismo saugumą, atitraukia vairuotojo dėmesį nuo vairavimo”, - pabrėžė H. Jurkuvėnas.

Siekdami išsiskirti reklaminių įrenginių gamintojai naudoja intensyvias šviesas, stato pernelyg didelių gabaritų reklamos įrenginius.

H.Jurkuvėnas apgailestavo, kad kelininkai pagal galiojančius teisės aktus negali daryti įtakos reklamos įrenginių tankumui, gabaritų, apšvietimo tipui ar ryškumui, jeigu reklama įrengiama už kelio apsaugos zonos ribų. Kelio apsaugos zonos magistraliniuose keliuose yra 70 metrų, krašto - 50 metrų, rajoniniai - 20 metrų. Pastarieji reklamos kūrėjų paprastai nedomina.