- lrt.lt inf.
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Viso pasaulio naujienų portalai – ne išimtis ir Lietuvos – dažnai straipsnių antraštėse pateikia klausimus arba nurodo, kaip žinia privers jus jaustis („šokiruojanti naujiena“ arba „neįtikėtina“). Norvegų atliktas tyrimas rodo, kad ne be reikalo.
Mokslininkai iš „Norvegijos verslo mokyklos“ Osle palygino deklaratyvias antraštes su klausiamosiomis antraštėmis arba tokiomis antraštėmis, kuriose yra tiesiogiai kreipiamasi į skaitytojus, pavyzdžiui, vartojant žodį „jūs“, praneša „Forbes“.
„Twitter“ paskyroje, turinčioje 6000 sekėjų, jie publikavo straipsnius su skirtingomis antraštėmis, pavyzdžiui, „Statuso medžioklė reklamos versle“ ir „Ar jūsų vadovą apnuodijo jo turima galia?“.
Klausiamosios antraštės pritraukė 150 proc. daugiau paspaudimų, o klausiamosios antraštės su nurodymu į skaitytoją buvo spaudžiamos 175 proc. daugiau nei paprastos deklaratyvios. Prie antraštės populiarumo prisidėjo ir vaizdingesni, aštresni žodžiai, tokie kaip „apnuodijo“.
Kito eksperimento metu mokslininkai norvegiškame skelbimų portale „FINN“ publikavo keturių prekių – „iPhone“, sofos, televizoriaus ir skalbimo mašinos – skelbimus ir išbandė skirtingas antraštes, pavyzdžiui „Parduodama: juodas iPhone 4 16GB“, „Ar yra kas, kam reikia naujo iPhone?“ ir „Ar tai jūsų naujasis iPhone?“.
Visų keturių produktų atvejais žymiai daugiau paspaudimų sulaukė antraštės su klausimais – kai kuriais atvejais iki 300 proc. daugiau.
Tyrimo rezultatus profesorė Linda Lai ir universiteto komunikacijos departamento direktorius Audunas Farbrot publikavo žurnale „Social Influence“.
Jei antraštėje yra klausimas, gali būti, kad straipsnyje nėra pakankamai argumentų atsakyti į jį teigiamai ir pateikti žinios antraštėje kaip fakto. Todėl atsakymas į keliamą klausimą daugybe atveju greičiausiai yra „ne“. Vis dėlto, interneto žiniasklaida, žinodama arba nujausdama tai, ką atskleidė norvegų tyrimas, ima stengtis bet kokią informaciją vynioti į klausimo formą ir ją priartinti prie skaitytojo asmeniškai, kad sulauktų kuo daugiau paspaudimų.
NAUJAUSI KOMENTARAI
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Kariuomenė pakomentavo, kaip priešiškoje žiniasklaidoje nušviečiamos bylos prieš antivalstybininkus
Nors Lietuvos kariuomenės Strateginės komunikacijos departamento analitikai atsisako komentuoti, kaip Kremliaus žiniasklaida nušvietė už šnipinėjimą nuteisto Algirdo Paleckio šalininkų vizitą į Rusiją ir pradėtą ikiteisminį t...
-
Ar Lietuva, apgręždama migrantus, nestumia jų į mirties nasrus?6
Lietuvos pasieniečiai sekmadienį apgręžė 51 migrantą, bandžiusį neteisėtai kirsti Lietuvos sieną iš Baltarusijos. Iš viso nuo šių metų pradžios Lietuvos pasieniečiai į šalį neįleido daugiau nei 3,5 tūkst. migrant...
-
Seimo kanceliarija skelbia konkursą: ruošiamasi tvarkyti Nepriklausomybės aikštę1
Seimo kanceliarija planuoja sutvarkyti parlamento prieigas – Nepriklausomybės aikštę, fontaną ir šalia esančią teritoriją. ...
-
Nustatyti paprastesni reikalavimai statutiniams pareigūnams dėl psichinės sveikatos2
Sveikatos apsaugos ministerija (SAM) pranešė nustačiusi paprastesnius reikalavimus dėl psichinės sveikatos statutiniams pareigūnams ir pretendentams jais tapti. ...
-
Panevėžyje trys valandos be elektros virto trimis paromis: gyventojai pyksta – atėjo akmens amžius
Panevėžio gyventojai stebisi, kad kitur elektrą įjungia ir miške, o čia – viduryje miesto – trečią parą palikti likimo valiai be elektros. Šiais laikai be elektros negali nei maisto gamintis, praustis, neveikia šaldytuv...
-
„Epso-G“: liko keli kilometrai barjero Baltarusijos pasienyje, jie – sudėtingame ruože1
Fizinio barjero pasienyje su Baltarusija liko įrengti kelis kilometrus, tačiau jie – itin sudėtingoje teritorijoje, sako darbus vykdanti energetikos grupė „Epso-G“. ...
-
Panevėžyje ir Vakarų Lietuvoje prasideda karinės pratybos
Antradienį Panevėžio mieste ir rajone bei Vakarų Lietuvoje prasideda Lietuvos kariuomenės pratybos. ...
-
VSAT: į Lietuvą pasieniečiai per parą neįleido 69 neteisėtų migrantų iš Baltarusijos
Lietuvos pasieniečiai prie sienos su Baltarusija per parą apgręžė 69 neteisėtus migrantus, antradienį pranešė Valstybės sienos apsaugos tarnyba (VSAT). ...
-
Keičiama globoti norinčiųjų tvarka: prašymus priims Vaiko teisių apsaugos tarnyba
Norintys globoti vaikus žmonės prašymą dėl globos nuo šiol turėtų teikti Valstybės vaiko teisių apsaugos tarnybai, o ne savivaldybėms, kaip buvo iki šiol, antradienį pranešė tarnyba. ...
-
Paupių gyventojai piktinasi niokotojais: kol vieni gražina, kiti kenkia1
Kol vieni paupiškiai puoselėja savo rajoną, organizuoja talkas ir sodina gėles, kitiems rankas niežti sunaikinti sukurtą grožį, paliekant po savęs šiukšlių kalnus, nuorūkas ar aprašinėtus naujai įrengtus suoliukus &ndash...