- Akvilė Makaravičiūtė
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Elegantiškų, madingų prancūzaičių ir galantiškų, aistringų prancūzų lūpose žodis "boutique" skamba išties grakščiai. Ir nemokėdamas šios kalbos gali nuspėti, kad kalba eina apie kažką prabangaus, įmantraus, išskirtinio. Teisybė, nes boutique, kaip sako mados pasaulio žinovai, – prabangių (autorinių) drabužių ir aksesuarų parduotuvė. Ach, ta Prancūzija – meilės ir mados šalis! O čia – Lietuva, čia lietūs lyja. Santūrios lietuvaitės ir nuo žagrės atėjusio jos vyro lūpose boutique virsta butiku, teoriškai turinčiu tą pačią reikšmę. Teorija lieka teorija, o praktika rodo, kad butiko reikšmė smarkiai prasiplėtusi ir nutolusi nuo pradinio apibrėžimo.
Boutique ženklina prabangą, išskirtinumą, unikalumą. Tai – ne šiaip sau parduotuvėlė, greičiau – salonas, kuriame prekiaujama vienetiniais žymių dizainerių ar prestižinių mados namų drabužiais ir aksesuarais. Boutique – parduotuvių hierarchijos viršūnė. Jų lankytojai moka didžiules pinigų sumas už aukštos kokybės garsių prekės ženklų drabužius ir džiūgauja įsigiję vienetinę prekę. Visa ši pastraipėlė – tik teorija, nes... Nes dažniausiai taip nėra. Yra kitaip.
Labai jau geidžiamas žodis tas "butikas" pasirodo, nes kas nenori būti madingas ir turėti tai, ko jo kaimynas neturi? Niekas. Va, ir pridygo butikų Lietuvoje kaip šiais metais grybų. Baravykų nors pintinėmis nešk, o butikus tik spėk lankyti! Butikas ten, butikas šen... Deja, deja, kaip nėra aukštosios mados unikumų juose, taip nėra. Dažniausiai tai paprastos parduotuvės, savo produkciją siūlančios rinkos kaina, o dažnu atveju butikas veikia ir komiso principu. Ir lietuviškas butikas – jau ne YSL, "Chanel" ar "Dior" prekės ženklu pažymėtas boutique, o visiškas vintažas, kuriame surasi ne tik (ne tiek) garsių firmų, bet ir kažkieno šarmingo gyvenimo likučių. Ir taip butikas įgauna dėvėtų drabužių parduotuvės statusą. Tai kur ta boutique prabanga, turtingi klientai, krištoliniai sietynai ir šampanas?
Žengtas didelis žingsnis nuo prabangos paprastumo link. Visų taip geidžiamas titulas, prabangos ženklas tapo paprastutėlaite parduotuvėle. Ir viskas tik dėl noro būti tokiems, kokie nesame. Pasinaudota žodžiu "boutique" kaip geros prekės ženklu, tačiau nepastebimai jis nudėvėtas. Dažnai to, ko tikimės iš prabanga kvepiančios iškabos, tiesiog negauname. Kiekvienos krautuvėlės, pasivadinusios butiku ar dar įmantriau – boutique, iškaba vilioja pirkėjus, tačiau tai – akmens, įvynioto į saldainio popierėlį, principas. Akmuo blizgutyje – akmuo. Parduotuvėlė su iškaba "butikas" – tik parduotuvėlė.
Posakis "Kaip pavadinsi – taip nepagadinsi" šiuo atveju netinka. Kazlėko baravyku juk nepavadinsi. Ar ne taip, mados grybautojai?
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Ch. Frenkelio viloje – baronų von der Roppų meno kolekcija
Balandžio 15-ąją, minint Pasaulinę kultūros dieną, Chaimo Frenkelio viloje (Vilniaus g. 74, Šiauliai) pradeda veikti Nacionalinio M. K. Čiurlionio dailės muziejaus paroda „Grand Tour: Didžiosios kelionės liudijimai baronų von der Ropp...
-
Tarptautinis projektas taps jungtimi tarp Raudondvario dvaro ir Bauskės pilies
Ateinančių metų gruodį numatyta baigti šįmet pradėtą viešosios įstaigos „Raudondvario dvaras“ ir Bauskės pilies muziejaus (Latvija) bendrą projektą „LLI-498: Istorinis kelias: Raudondvaris – Bauskė“. ...
-
Didžiausi leidėjai Brailio raštu ragina laikytis aukščiausių kokybės standartų
Lietuvos aklųjų biblioteka (LAB), Lietuvos aklųjų ir silpnaregių sąjunga (LASS) bei Lietuvos aklųjų ir silpnaregių ugdymo centras (LASUC) ragina leidėjus bei aplinkos pritaikymu besirūpinančias organizacijas atsigręžti į neregius vartotojus ir i...
-
Vyriausybė nusprendė meno kūrėjų prastovų skyrimą sieti su gaunamu pajamų dydžiu
Vyriausybė trečiadienį posėdyje pritarė Kultūros ministerijos siūlymui sudaryti palankesnes sąlygas meno kūrėjams gauti paramą, kūrybinės prastovos išmokos skyrimą siejant su gaunamų pajamų dydžiu, o ne su pajamų gavimo faktu. ...
-
Vilniaus žydų viešoji biblioteka bus perduota Lietuvos nacionalinei M. Mažvydo bibliotekai1
Vilniaus žydų viešoji biblioteka nuo kitų metų sausio 1-osios bus perduota Nacionalinei Martyno Mažvydo bibliotekai. ...
-
Savivaldybių kultūros darbuotojų algoms papildomai skirta 3,4 mln. eurų3
Savivaldybių kultūros įstaigų darbuotojų atlyginimams valstybės biudžete šiemet papildomai numatyta 1,6 mln. eurų, dar 1,8 mln. eurų tam skyrė 54-ios savivaldybės, pranešė Kultūros ministerija. ...
-
A. Jasenka: tapyba yra muzika, o muziką aš suvokiu kaip tapybą (interviu)1
Įsivaizduokite, kad esate neapčiuopiamoje trimatėje erdvėje, kurioje skamba 50 hercų dažnis, vilnija sielos vibracija, o aplink susidaro radioaktyvus fonas: jūs bandote užpildyti vidinę tuštumą ir staiga atpažįstate žmogų (save?), pasirod...
-
Pasiskiepijusiems senjorams – nemokami kvietimai į muziejus3
Nuo koronaviruso pasiskiepiję senjorai kviečiami nemokamai apsilankyti įvairiuose muziejuose. ...
-
Po keturiolikos metų pertraukos išleista nauja Lietuvos raudonoji knyga
Po keturiolikos metų pertraukos išleista nauja Lietuvos raudonoji knyga. Kapitalinį Aplinkos ministerijos leidinį rengė beveik 50 mokslininkų ir gamtininkų daugiau kaip ketverius metus. ...
-
Tarptautinio kaulinio porceliano simpoziumo paroda J. Monkutės-Marks muziejuje-galerijoje
Janinos Monkutės-Marks muziejuje-galerijoje nuo balandžio 16 iki gegužės 29 d. lankytojus džiugins 2020 metų vasarą Kaune surengto jau dvidešimto tarptautinio kaulinio porceliano simpoziumo paroda. ...