- Akvilė Makaravičiūtė
- Teksto dydis:
- Spausdinti
Elegantiškų, madingų prancūzaičių ir galantiškų, aistringų prancūzų lūpose žodis "boutique" skamba išties grakščiai. Ir nemokėdamas šios kalbos gali nuspėti, kad kalba eina apie kažką prabangaus, įmantraus, išskirtinio. Teisybė, nes boutique, kaip sako mados pasaulio žinovai, – prabangių (autorinių) drabužių ir aksesuarų parduotuvė. Ach, ta Prancūzija – meilės ir mados šalis! O čia – Lietuva, čia lietūs lyja. Santūrios lietuvaitės ir nuo žagrės atėjusio jos vyro lūpose boutique virsta butiku, teoriškai turinčiu tą pačią reikšmę. Teorija lieka teorija, o praktika rodo, kad butiko reikšmė smarkiai prasiplėtusi ir nutolusi nuo pradinio apibrėžimo.
Boutique ženklina prabangą, išskirtinumą, unikalumą. Tai – ne šiaip sau parduotuvėlė, greičiau – salonas, kuriame prekiaujama vienetiniais žymių dizainerių ar prestižinių mados namų drabužiais ir aksesuarais. Boutique – parduotuvių hierarchijos viršūnė. Jų lankytojai moka didžiules pinigų sumas už aukštos kokybės garsių prekės ženklų drabužius ir džiūgauja įsigiję vienetinę prekę. Visa ši pastraipėlė – tik teorija, nes... Nes dažniausiai taip nėra. Yra kitaip.
Labai jau geidžiamas žodis tas "butikas" pasirodo, nes kas nenori būti madingas ir turėti tai, ko jo kaimynas neturi? Niekas. Va, ir pridygo butikų Lietuvoje kaip šiais metais grybų. Baravykų nors pintinėmis nešk, o butikus tik spėk lankyti! Butikas ten, butikas šen... Deja, deja, kaip nėra aukštosios mados unikumų juose, taip nėra. Dažniausiai tai paprastos parduotuvės, savo produkciją siūlančios rinkos kaina, o dažnu atveju butikas veikia ir komiso principu. Ir lietuviškas butikas – jau ne YSL, "Chanel" ar "Dior" prekės ženklu pažymėtas boutique, o visiškas vintažas, kuriame surasi ne tik (ne tiek) garsių firmų, bet ir kažkieno šarmingo gyvenimo likučių. Ir taip butikas įgauna dėvėtų drabužių parduotuvės statusą. Tai kur ta boutique prabanga, turtingi klientai, krištoliniai sietynai ir šampanas?
Žengtas didelis žingsnis nuo prabangos paprastumo link. Visų taip geidžiamas titulas, prabangos ženklas tapo paprastutėlaite parduotuvėle. Ir viskas tik dėl noro būti tokiems, kokie nesame. Pasinaudota žodžiu "boutique" kaip geros prekės ženklu, tačiau nepastebimai jis nudėvėtas. Dažnai to, ko tikimės iš prabanga kvepiančios iškabos, tiesiog negauname. Kiekvienos krautuvėlės, pasivadinusios butiku ar dar įmantriau – boutique, iškaba vilioja pirkėjus, tačiau tai – akmens, įvynioto į saldainio popierėlį, principas. Akmuo blizgutyje – akmuo. Parduotuvėlė su iškaba "butikas" – tik parduotuvėlė.
Posakis "Kaip pavadinsi – taip nepagadinsi" šiuo atveju netinka. Kazlėko baravyku juk nepavadinsi. Ar ne taip, mados grybautojai?
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Klaipėda švenčia „Tautinių kultūrų dieną“
Šiandien, gegužės 28-ąją, uostamiestyje vyksta tradicija tapęs festivalis „Tautinių kultūrų diena“. Kaip ir kasmet, taip ir šiemet, jame apstu įvairių tautinių mažumų kultūros ir paveldo akcentų, įvairiaspalvių kostiu...
-
Kaune atsisveikinta su aktore D. Rudokaite1
Nacionalinį Kauno dramos teatrą sekmadienį gaubė gedulo tyla. Paskutinį „sudie“ tarti aktorei Daivai Rudokaitei čia rinkosi ją pažinoję žmonės, tarpe kurių – nemažai žinomų vardų. ...
-
Vilniuje uždaromas tarptautinis festivalis „Poezijos pavasaris“1
Sekmadienį baigiamuoju vakaru Vilniaus rotušėje uždaromas šių metų tarptautinis poezijos festivalis „Poezijos pavasaris“. ...
-
Dar viena netektis: mirė filmų kūrėjas R. R. Jonaitis7
Šeštadienio vakarą pranešta apie dar vieną skaudžią netektį – mirė kino menininkas Rimantas Rokas Jonaitis. ...
-
JAV sulaikyti du klimato aktyvistai, nusitaikę į E. Degas skulptūrą2
JAV penktadienį sulaikyti du klimato aktyvistai, kurie praėjusį mėnesį Nacionalinėje dailės galerijoje nusitaikė į prancūzų dailininko Edgaro Degas (Edgaro Dega) skulptūrą, pranešė amerikiečių pareigūnai. ...
-
Artimieji praneša, kur bus galima atsisveikinti su Z. Kelmickaitė19
Eidama 72-uosius metus šeštadienį Vilniuje mirė etnomuzikologė, televizijos, radijo laidų ir renginių vedėja, Lietuvos kultūros ir visuomenės veikėja Zita Kelmickaitė. Pranešama, kur bus galima atsisveikinti su žinoma moterimi. ...
-
Skelbiama, kada bus galima atsisveikinti su „Duokim garo“ vedėju S. Kavaliausku4
Atsisveikinti su mirusiu Vilniaus etninės kultūros centro direktorės pavaduotoju ir ilgamečiu laidos „Duokim garo“ vedėju Stanislovu Kavaliausku bus galima gegužės 29-ąją, portalui lrt.lt pranešė „Duokim garo“ prodiuser...
-
Mirė „Duokim garo“ vedėjas S. Kavaliauskas34
Šeštadienį pranešta, kad mirė buvęs Vilniaus etninės kultūros centro direktorės pavaduotojas ir ilgametis laidos „Duokim garo“ vedėjas Stanislovas Kavaliauskas. ...
-
Skaudi žinia: mirė muzikologė, laidų vedėja Z. Kelmickaitė59
Eidama 72-uosius metus šeštadienį Vilniuje mirė etnomuzikologė, televizijos, radijo laidų ir renginių vedėja, Lietuvos kultūros ir visuomenės veikėja Zita Kelmickaitė. ...
-
Zarasuose atidaroma dailininkų Š. Saukos ir N. Saukienės galerija
Zarasuose, naujose Krašto muziejaus erdvėse, šeštadienį atidaroma dailininkų Šarūno Saukos ir Nomedos Saukienės galerija. ...