„Gym+“ – kirčiai dėl reklamos: pasisakė ir sporto klubo lankytojai

Sporto klubo lankytojai pasidalijo savo nuomone apie šią reklamą.

„Aš manau, tai gali žmogų motyvuoti. Tai tikrai gali jį pastūmėti, nes, tarkim, aš asmeniškai pradėjau sportuoti labai storas, 137 kilogramai buvo, 14 metų, ir sportas gal net išgelbėjo mane, nes aš tikrai buvau ant diabeto ribos. Tai man padėjo suprasti, kad gyvenimas yra daug gražesnis, kad tikrai nereikia sėdėti namie, o kad reikia kažko siekti“, – pasakojo vyras.

Visas LNK reportažas – vaizdo įraše:

„Reikėtų dėl savęs sportuot, ne dėl kitų. Aš, kaip ir daugelis vyrų, prieš daug metų pradėjau sportuoti dėl moterų. Bet paskui po kiek laiko supranti, kad su moterimi ne tame esmė ir yra svarbesnių dalykų, kaip sveikata ir tiesiog senam amžiuje turėt gerą laikyseną, mažiau ligų su sąnariais, mažiau problemų ir panašiai“, – kalbėjo kitas vyras. 

„Pritarčiau, kad jokiu būdu ne, tikrai ne, nes negalima žmonių diskriminuoti nei pagal lytį, nei pagal svorį, nei pagal ūgį, nei pagal rasę. Tiek metų esame Europoje, o reklama visai ne europietiška“, – piktinosi moteris.

„Gym+“ vadovas Mantas Badikonis plačiau apie reklaminę kampaniją ir jos tikslus.

– Ar tikėjotės, kad ši reklama sulauks tiek kritikos? Ar norėjote provokuoti? 

– Ne, nesitikėjome ir tikrai nenorėjome provokuoti. 

– Koks buvo kampanijos tikslas?

– Kampanijos tikslas buvo šmaikščiai pakviesti žmones sportuoti. Jeigu sekėte praėjusias reklamas, mes visą laiką stengiamės, tarsi savo vizitinę kortelę pateikti šmaikščias, humoristines, ryškias reklamas, kad patrauktume žmonių dėmesį. 

– „Graži tik savo augintiniui? Būk graži iš tikrųjų“. Yra tokia konotacija, kad jeigu nesportuosi, būsi negražus. 

– Visas ažiotažas kilo nuo būtent moters vizualizacijos, bet mes iš karto ir norėjome pabrėžti darydami tiek vyrą, tiek moterį, kad neišskiriame nei moterų, nei vyrų grožio. Ta reklama kviečiame sportuoti tiek vyrus, tiek moteris. Manome, kad sportas mus daro gražesnius ne tik išorėje, bet ir viduje, suteikia mums daugiau sveikatos, ugdo valią, gerina nuotaiką, pakelia energijos lygį, o ne tik sukuria dailias išorines kūno formas. Būtent tą stereotipą ir bandėme pašiepti. Tokia ir buvo mintis. 

– O kaip be išorinio grožio? Ar nesportuojantis žmogus yra gražus?

– Visiškai taip. Ir jeigu sekėte mūsų reklamas, jose dažniausiai apeliuojama į išorinę išvaizdą, tai yra pasenusį stereotipą. Mūsų vizija yra pakviesti sportuoti visus, nesvarbu ar tu aukštas, žemas, apkūnus, lieknas, senas ar jaunas. Norime, kad pas mus ateitų visi ir grožį suprantame taip pat labai įvairialypiai, kaip aš ir minėjau. Norime, kad vienas žmogus atsipalaiduotų galbūt grupinėse treniruotėse, kitas atliktų kardio treniruotę ir grožis susideda iš įvairių sluoksnių. Skatiname, kad kiekvienas ateitų sportuoti bent po porą valandų per savaitę.

– Ar planuojate keisti reklamą? 

– Tikrai ne. Kaip ir minėjau, esame patenkinti ta reklama, dirbame su profesionalia kūrybos agentūra, tikime jų darbu. Reklama yra ruošta ne tam, kad bukai pajuokauti. Mes tikrai vertiname, kas yra humoras, kas yra ribų peržengimas. Džiaugiamės rezultatu, kurį gavome ir tikime, kad  humoras turi egzistuoti viešoje erdvėje. 

Šią situacija pakomentavo ir Lygių galimybių kontrolieriaus tarnybos vadovė Mintautė Jurkutė.

Tai gali būti žalinga vėliau, kaip mes įsivaizduojame, kaip vyrai ir moterys turėtų atrodyti.

– Neturime oficialių skundų. Kol kas yra tik kreipimaisi žmonių su klausimu, ar čia galėtų būt lygių galimybių pažeidimas? Tai taip, kaip dabar lygių galimybių įstatymai apibrėžia, kas yra diskriminacija arba kas yra ne, šiuo atveju tokių įstatymo pažeidimo požymių neįžvelgiame. Ir dėl to nemanome, kad yra tikslinga atlikti tyrimą dėl lygių galimybių pažeidimo.  

– Šis sporto klubas jau ne pirmą kartą patenka jūsų akiratį. Kokia buvo ankstesnė reklama? Ar jos yra panašios savo turiniu?

– Analizės neatlikome, anksčiau žmonės irgi kreipėsi dėl reklamos, kuriose buvo vaizduojami seksualizuoti kūnai: tiek vyrų, tiek moterų. Irgi buvo kreiptasi pirma dėl moters vizualo. Vėliau paaiškėjo, kad tai yra 3 reklamų ciklas. Tai buvo klausiama, ar nežemina toksai seksualizuoto kūno, kaip etalono pavyzdys? Ten buvo žinutė, kad jeigu nesportuosi, tai esi tarsi mažiau vertingas. Tai tuo atveju mes irgi pažeidimo nenustatėme, bet kontrolierė pripažino, kad apskritai kūno grožio arba jaunystės kulto eskalavimą, reikėtų daryti atsargiai, nes tokiais būdais yra formuojami stereotipai. Pavyzdžiui, kas yra gražu, kas yra negražu, kas yra siektina, kas ir ne. Tai gali būti žalinga vėliau, kaip mes įsivaizduojame, kaip vyrai ir moterys turėtų atrodyti.