- Elena Varnauskaitė/lnk.lt
- Teksto dydis:
- Spausdinti
„Graži tik savo augintiniui? Būk graži iš tikrųjų“ – tokią reklamą paskelbęs plataus tinklo sporto klubas sulaukė aršios kritikos dėl seksizmo. Lietuviams šio sporto klubų tinklo reklamos užkliūva ne pirmą kartą.
Sporto klubo lankytojai pasidalijo savo nuomone apie šią reklamą.
„Aš manau, tai gali žmogų motyvuoti. Tai tikrai gali jį pastūmėti, nes, tarkim, aš asmeniškai pradėjau sportuoti labai storas, 137 kilogramai buvo, 14 metų, ir sportas gal net išgelbėjo mane, nes aš tikrai buvau ant diabeto ribos. Tai man padėjo suprasti, kad gyvenimas yra daug gražesnis, kad tikrai nereikia sėdėti namie, o kad reikia kažko siekti“, – pasakojo vyras.
Visas LNK reportažas – vaizdo įraše:
„Reikėtų dėl savęs sportuot, ne dėl kitų. Aš, kaip ir daugelis vyrų, prieš daug metų pradėjau sportuoti dėl moterų. Bet paskui po kiek laiko supranti, kad su moterimi ne tame esmė ir yra svarbesnių dalykų, kaip sveikata ir tiesiog senam amžiuje turėt gerą laikyseną, mažiau ligų su sąnariais, mažiau problemų ir panašiai“, – kalbėjo kitas vyras.
„Pritarčiau, kad jokiu būdu ne, tikrai ne, nes negalima žmonių diskriminuoti nei pagal lytį, nei pagal svorį, nei pagal ūgį, nei pagal rasę. Tiek metų esame Europoje, o reklama visai ne europietiška“, – piktinosi moteris.
„Gym+“ vadovas Mantas Badikonis plačiau apie reklaminę kampaniją ir jos tikslus.
– Ar tikėjotės, kad ši reklama sulauks tiek kritikos? Ar norėjote provokuoti?
– Ne, nesitikėjome ir tikrai nenorėjome provokuoti.
– Koks buvo kampanijos tikslas?
– Kampanijos tikslas buvo šmaikščiai pakviesti žmones sportuoti. Jeigu sekėte praėjusias reklamas, mes visą laiką stengiamės, tarsi savo vizitinę kortelę pateikti šmaikščias, humoristines, ryškias reklamas, kad patrauktume žmonių dėmesį.
– „Graži tik savo augintiniui? Būk graži iš tikrųjų“. Yra tokia konotacija, kad jeigu nesportuosi, būsi negražus.
– Visas ažiotažas kilo nuo būtent moters vizualizacijos, bet mes iš karto ir norėjome pabrėžti darydami tiek vyrą, tiek moterį, kad neišskiriame nei moterų, nei vyrų grožio. Ta reklama kviečiame sportuoti tiek vyrus, tiek moteris. Manome, kad sportas mus daro gražesnius ne tik išorėje, bet ir viduje, suteikia mums daugiau sveikatos, ugdo valią, gerina nuotaiką, pakelia energijos lygį, o ne tik sukuria dailias išorines kūno formas. Būtent tą stereotipą ir bandėme pašiepti. Tokia ir buvo mintis.
– O kaip be išorinio grožio? Ar nesportuojantis žmogus yra gražus?
– Visiškai taip. Ir jeigu sekėte mūsų reklamas, jose dažniausiai apeliuojama į išorinę išvaizdą, tai yra pasenusį stereotipą. Mūsų vizija yra pakviesti sportuoti visus, nesvarbu ar tu aukštas, žemas, apkūnus, lieknas, senas ar jaunas. Norime, kad pas mus ateitų visi ir grožį suprantame taip pat labai įvairialypiai, kaip aš ir minėjau. Norime, kad vienas žmogus atsipalaiduotų galbūt grupinėse treniruotėse, kitas atliktų kardio treniruotę ir grožis susideda iš įvairių sluoksnių. Skatiname, kad kiekvienas ateitų sportuoti bent po porą valandų per savaitę.
– Ar planuojate keisti reklamą?
– Tikrai ne. Kaip ir minėjau, esame patenkinti ta reklama, dirbame su profesionalia kūrybos agentūra, tikime jų darbu. Reklama yra ruošta ne tam, kad bukai pajuokauti. Mes tikrai vertiname, kas yra humoras, kas yra ribų peržengimas. Džiaugiamės rezultatu, kurį gavome ir tikime, kad humoras turi egzistuoti viešoje erdvėje.
Šią situacija pakomentavo ir Lygių galimybių kontrolieriaus tarnybos vadovė Mintautė Jurkutė.
Tai gali būti žalinga vėliau, kaip mes įsivaizduojame, kaip vyrai ir moterys turėtų atrodyti.
– Neturime oficialių skundų. Kol kas yra tik kreipimaisi žmonių su klausimu, ar čia galėtų būt lygių galimybių pažeidimas? Tai taip, kaip dabar lygių galimybių įstatymai apibrėžia, kas yra diskriminacija arba kas yra ne, šiuo atveju tokių įstatymo pažeidimo požymių neįžvelgiame. Ir dėl to nemanome, kad yra tikslinga atlikti tyrimą dėl lygių galimybių pažeidimo.
– Šis sporto klubas jau ne pirmą kartą patenka jūsų akiratį. Kokia buvo ankstesnė reklama? Ar jos yra panašios savo turiniu?
– Analizės neatlikome, anksčiau žmonės irgi kreipėsi dėl reklamos, kuriose buvo vaizduojami seksualizuoti kūnai: tiek vyrų, tiek moterų. Irgi buvo kreiptasi pirma dėl moters vizualo. Vėliau paaiškėjo, kad tai yra 3 reklamų ciklas. Tai buvo klausiama, ar nežemina toksai seksualizuoto kūno, kaip etalono pavyzdys? Ten buvo žinutė, kad jeigu nesportuosi, tai esi tarsi mažiau vertingas. Tai tuo atveju mes irgi pažeidimo nenustatėme, bet kontrolierė pripažino, kad apskritai kūno grožio arba jaunystės kulto eskalavimą, reikėtų daryti atsargiai, nes tokiais būdais yra formuojami stereotipai. Pavyzdžiui, kas yra gražu, kas yra negražu, kas yra siektina, kas ir ne. Tai gali būti žalinga vėliau, kaip mes įsivaizduojame, kaip vyrai ir moterys turėtų atrodyti.
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
„Litgrid“ prijungė 50 MW saulės elektrinių parką Kaišiadorių rajone
Lietuvos elektros perdavimo sistemos operatorė „Litgrid“ prie tinklo prijungė Kaišiadorių rajone statomą saulės elektrinių parką, kurio leistina generuoti galia – 50 MW. ...
-
Penktajame „Oktoberfeste“ – staigmena: pirmąsyk bus galima išvysti bavarišką šventinį ritualą3
Jau penktą kartą Kaunas taps Vokietijos tradicijų sostine – rugsėjo 20 ir 21 dienomis čia vyks „Volfas Engelman Nealkoholinis“ organizuojamas „Oktoberfestas“. Šis dviejų dienų festivalis – unikali proga pasiner...
-
Dėl techninės klaidos gegužės pajamas padidinęs „Novaturas“ tikslina preliminarius rezultatus
Dėl techninės klaidos gegužės mėnesio pajamas finansinėje ataskaitoje daugiau nei 3 mln. eurų sumažinęs „Novaturas“ naujausioje pusmečio rezultatų informacijoje patikslino ne tik gegužės, tačiau ir anksčiau skelbtas preliminarias bal...
-
„Novaturas“ gegužę deklaravo per dideles pajamas: sulaukė LB ir auditorių kritikos2
Birželį skelbtoje kelionių organizatoriaus „Novaturas“ finansinėje ataskaitoje investuotojus informavus apie daugiau nei 3 mln. eurų padidintas gegužės mėnesio pajamas, pati įmonė pabrėžia, kad ši situacija susidarė dėl „...
-
Žiniasklaida: LTOU atideda planus statyti verslo centrą Vilniaus oro uoste1
Dėl užsitęsusių teisinių procesų Lietuvos oro uostai (LTOU) nusprendė atidėti planus statyti verslo centrą šalia Vilniaus oro uosto, skelbia „Verslo žinios“. ...
-
„Iki“ jau paskelbė „Švaros fiestą“ – milžiniškas nuolaidas ne tik skalbikliams, indaplovių tabletėms1
Kam už skalbimo ar valymo priemones, tualetinį popierių ar indų ploviklį mokėti visą kainą, jeigu „Iki“ galite sutaupyti net iki perpus? Pirkėjai jau skuba pasinaudoti „Iki“ parduotuvėse prasidėjusia tradicine „Š...
-
„Contribee“ atstovai: investuotojai siūlo įsigyti įmonę2
Teisėsaugai tiriant buvusio sutelktinio rėmimo platformos „Contribee“ vadovo veiklą ir iš jos traukiantis kai kuriems paramos gavėjams, keli investuotojai ketina įsigyti „Contribee“ arba dalį jos akcijų, skelbia portalas l...
-
Estijos „Hepsor“ prašymu teismas areštavo 2,76 mln. eurų G. Žiemelio įmonės turto5
Vilniaus teismas nurodė skubiai areštuoti 2,76 mln. eurų vertės verslininko Gedimino Žiemelio netiesiogiai valdomos farmacijos ir medicinos produktų gamybos ir prekybos bendrovės „Pharmasanta Group“ valdomos įmonės „Concept 4 C...
-
„Commerzbank“ gruodį Lietuvoje atidarys atstovybę, neteiks finansinių paslaugų1
Vienas didžiausių Vokietijos bankų „Commerzbank“ gruodį Lietuvoje atidarys atstovybę, trečiadienį paskelbė bankas. ...
-
„Litgrid“ perka teritorinio planavimo paslaugas naujos elektros linijai Vilniuje
Lietuvos elektros energijos perdavimo sistemos operatorė „Litgrid“ perka teritorijų planavimo paslaugas naujai kabelinei elektros perdavimo linijai Vilniaus mieste. ...