Bendrovės "Lietuvos spauda" kioskuose neliko populiariausio pasaulyje gėrimo "Coca-Cola". Globalizacijos simbolio vietą sėkmingai užėmė konkurentas "Pepsi".
Atsisveikino ir nepasiilgsta
"Nėra ir nebus", "pirkite "Pepsi", "mes su ta bendrove ("Coca-Cola" – red. past.) nebendraujame", – tokius komentarus išgirdo dienraščio žurnalistas, "Lietuvos spaudos" kioskuose paklausęs, kodėl neliko "Coca-Cola" produkcijos. Tokios pat permainos įvyko ir "Lietuvos spaudos" valdomame "R-kiosk" tinkle.
Iš kioskų dingo ne tik žinomiausias gėrimas, bet ir kiti bendrovės "Coca-Cola" gaminiai, pavyzdžiui, "Sprite" ar "Fanta". Jų vietoje išsirikiavo pagrindinių konkurentų produkcija: "Pepsi", "7up", "Mirinda".
"Lietuvos spaudos" Rinkodaros skyriaus projektų vadovas Tomas Gudžiauskas dienraščiui teigė, esą skyrybos su "Coca-Colos" produkcija įvyko maždaug prieš pusmetį. Pasak jo, vartotojai Lietuvoje nėra tiek įjunkę į "Coca-Colos" gėrimus, kad šių atsisakymas būtų lėmęs kioskų pardavimo pokyčius.
"Viena vertus, mūsų prekybos vietose dominuoja impulsinis pirkimas. Dėl to žmonės ne visada kreipia dėmesį į tai, ką jie perka. Antras dalykas – "Coca-Colos" ir "Pepsi" skirtumas nėra toks didelis, kad vartotojai neradę "Coca-Colos" nepasirinktų "Pepsi", – aiškino T.Gudžiauskas.
"Pepsi" prašo mažiau
Pašnekovas užsiminė, kad viena pagrindinių priežasčių, kodėl "Coca-Colos" produkcija buvo išimta iš lentynų, – nesutarimai dėl pinigų dalybų. Esą "Pepsi" "Lietuvos spaudai" pasiūlė pastebimai geresnes bendradarbiavimo sąlygas.
"Tai įvyko dėl paprastos aritmetikos. Įvertinome įvairius dalykus, kurie susiveda į bendrą rezultatą, ir viskas. Nėra jokių emocijų ar pykčių. Tiesiog elementari aritmetika", – sakė T.Gudžiauskas.
Anot jo, bendradarbiavimas su "Pepsi" klojasi sėkmingai, ir skundų dėl naujo pagrindinio gaiviųjų gėrimų tiekėjo "Lietuvos spauda" neturi.
Bando grįžti
"Coca-Cola" kol kas neskaičiuoja, kiek nuostolių patyrė dėl pašalinimo iš "Lietuvos spaudos" tinklo. Tačiau gėrimų rinkos milžinė, kaip dienraščiui patvirtino bendrovės "Coca-Cola Hellenic Botling Company" Baltijos šalių komunikacijos vadovas Gintautas Dirgėla, stengiasi grįžti į kioskus.
"Vyksta normalios komercinės derybos. Tikimės artimiausiu metu susitarti. Jokių pykčių nėra – tik verslas", – dėstė G.Dirgėla. Pasak jo, su kioskų tinklo savininkais jau sutarta dėl daugelio dalykų, telikusios smulkmenos.
"Coca-Colos" atstovas teigė, neva bendrovė nesiekia iš kioskų išstumti "Pepsi", ir visiškai neprieštarautų, jei konkurentų produkcija rikiuotųsi šalia. "Jokios problemos dėl to nėra. Konkurencija – labai gerai. Niekada nesiekėme blokuoti konkurentų", – sakė G.Dirgėla.
Vykstančias derybas dienraščiui patvirtino ir "Lietuvos spaudos" atstovas T.Gudžiauskas. Tačiau jis apie "Coca-Colos" sugrįžimą kalbėjo ne taip optimistiškai – esą galutinis susitarimas dar toli gražu nepasiektas.
Tai jau nebe pirmas atvejis, kai "Pepsi" išstumia didžiausią konkurentę iš prekybos vietų. Pernai populiariausio pasaulyje gėrimo neliko sostinės "Forum cinemas" kino teatruose.
Amžini konkurentai
Abi gaiviųjų gėrimų gamintojos konkuruoja jau daugiau kaip šimtą metų. "Coca-Cola", įkurta 1886 m., po 12 metų jau turėjo konkurentę "Pepsi". Abu gėrimus sukūrė vaistininkai, kurie savo išradimams buvo numatę medicininę paskirtį. "Coca-Cola" iš pradžių buvo parduodama kaip vaistas gydyti priklausomybei nuo opijaus ir morfino, o "Pepsi" – turėjo padėti geriau virškinti.
Nuo pat veiklos pradžios daugiau pirkėjų simpatijų pavyko užkariauti "Coca-Colai", kuri iki šiol vertinama kaip brangiausias prekės ženklas pasaulyje. Bendrovės "Pepsi" istorijoje – net du bankrotai, tačiau tai nesutrukdė šio gėrimų gamintojai nuolatos alsuoti konkurentams į nugarą.
Kova tęsiasi iki šiol. 1996 m. "Pepsi" pelnas ir vertė akcijų rinkoje buvo perpus mažesnis nei "Coca-colos", o jau 2006 m. "Pepsi" pagal vertę akcijų rinkoje išsiveržė į priekį.
Naujausi komentarai