- BNS inf.
- Teksto dydis:
- Spausdinti
JAV apatinių drabužių gamintoja „Victoria's Secret“ pareiškė atšaukianti savo metinį madų šou, kuris prie televizorių ekranų paprastai pritraukia milijonus žiūrovų, nes po kritikos ir silpnų finansinių veiklos rezultatų nusprendė pakeisti savo rinkodaros strategiją.
„Ar madų šou transliavimas padarė kokį nors konkretų apčiuopiamą poveikį trumpalaikiams pardavimams?“ – per ketvirtadienį surengtą konferencinį pokalbį su analitikais pareiškė „Victoria's Secret“ patronuojančiosios bendrovės „L Brands“ finansų direktorius Stuartas Burgdoerferis (Stiuartas Bergdorferis).
„Paprastai atsakymas į tą klausimą yra ne“, – pažymėjo jis.
S. Burgdoerferis pridūrė, jog „Victoria's Secret“ „bendraus su klientais, tačiau tas bendravimas savo mastu tikrai neprilygs madų šou“.
„Victoria's Secret“ prekės ženklo pardavimai jau dvejus metus smunka ir tai kenkia „L Brands“ veiklos rezultatams: šios bendrovės grynieji nuostoliai, 2018 metų trečiąjį ketvirtį sudarę 43 mln. JAV dolerių, šių metų liepos–rugsėjo mėnesiais padidėjo iki 252 mln. JAV dolerių.
Pasak analitikų, prekės ženklui dažnai priekaištaujama už tai, kad jis sudaiktina moteris. Be to, „Victoria's Secret“ vis sunkiau sekasi pritraukti daugiau jaunesnių apatinio trikotažo pirkėjų, kurie vis dažniau renkasi paprastesnius ir mažiau seksualizuotus modelius.
„Svarbu vystyti „Victoria's Secret“ rinkodarą“, – pareiškė S. Burgdoerferis.
Kalbos, jog metinis madų šou bus atšauktas, sklido nuo tada, kai australų modelis Shanina Shaik (Šanina Šeik) britų žiniasklaidai prasitarė mananti, jog 2019 metų renginys bus atšauktas.
Sulaukusi kritikos, jog madų šou dalyvaujantys modeliai atrenkami beveik nesistengiant, kad jie būtų įvairesni, „Victoria's Secret“ 2018 metų renginiui subūrė kosmopolitiškesnę modelių grupę.
Tačiau praėjus kelioms dienoms po pernykščio renginio rinkodaros direktorius Edas Razekas atmetė galimybę būsimuose renginiuose ant pakylos išleisti translyčių ar „plius“ dydžio modelių.
Kilus pasipiktinimui socialiniuose tinkluose, E. Razekas vėliau atsiprašė už savo žodžius.
NAUJAUSI KOMENTARAI
SUSIJĘ STRAIPSNIAI
-
Tvarumo tendencija: vis daugiau drabužių keliauja iš rankų į rankas2
Besikeičiant sezonams, puolame atnaujinti savo drabužių spintą. Taip ir sukasi ratas: vienus išmetame, kitus įsigyjame, paskui vėl išmetame... Tiesa, ryškėja ir pozityvi tendencija – vis labiau populiarėja drabužiai, gyvenan...
-
Desertai sveikiau – ką rinktis saldžiam kąsneliui prie kavos?2
Ar galite įsivaizduoti darbo dieną be kavos pertraukėlės? Veikiausiai sunkiai, nes tai laikas, kai galima trumpam atsitraukti nuo darbų ir maloniai pabendrauti su draugais ar kolegomis prie gardžios, garuojančios kavos puodelio. O kokia gi kavos pertrau...
-
Pavasario mados tendencija: provokacija drąsai ir išskirtinumui4
Individualumas, metalo spindesys, permatomi audiniai ir masyvūs siluetai – madingiausi įvaizdžiai šį pavasarį ir vasarą provokuos drąsai, ryškumui ir autentikai. Kaip pasirinkti aksesuarus, kokios spalvos ir audiniai karaliaus &scaro...
-
Pavasario mada – atraskite tris moteriškos pavasario mados tendencijas gaiviam garderobui2
Ar norite atnaujinti savo drabužių, avalynės arba aksesuarų kolekciją ir tinkamai pasiruošti pavasario sezonui? Tada čia sužinosite visą svarbiausią informaciją apie mados tendencijas. ...
-
Mada – menas ar komercija?14
Keldama tokį klausimą rizikuoju užsitraukti ilgalaikę ir neblėstančią viso mados pasaulio atstovų rūstybę ir pasmerkti save būti amžiams išmestai iš jų tarpo – kur dar net nespėjau patekti. Tačiau esu drąsus žmogus, kurį m...
-
Aktyvusis stilius: derinti tai, kas atrodo nesuderinama8
Kedai prie klasikinio kostiumo? O gal aukštakulniai prie sportinių šortų? Dar neseniai toks derinys būtų vertęs kilstelėti antakius, tačiau šiandien, dinamiškam gyvenimo būdui trinant ribas, griežtą aprangos kodą keičia ...
-
Dizainerės I. Kazakevičienės papuošalai: dialogas su medžiaga6
Galerijoje „Balta“ atidaroma išskirtinių Ingos Kazakevičienės papuošalų paroda „Funkcija ir forma“. ...
-
„Birkenstock“ – mados ir patogumo dermė
Šylantys orai natūraliai diktuoja pokyčius garderobe. Vienas svarbiausių naujo sezono atributų – universali ir patogi avalynė. Turint omenyje tai, kad ateinantis metų laikas vis daugiau lepins šiluma, svarbu įvertinti, kokios avalyn...
-
Sulaukusi 102-ejų mirė mados ikona I. Apfel
Šimtametė mados ikona Iris Apfel (Airis Apfel), kurios vizitine kortele buvo tapę akiniai, mirė sulaukusi 102 metų, rašoma jos „Instagram“ paskyroje. ...
-
Dizainerė B. Klimbytė: mano pasaulyje ilgą laiką nebuvo žodžio „minimalizmas“3
Diplomuota kostiumų dizainerė Benita Klimbytė šiuos metus pradėjo malonių iššūkių pareikalavusiu kūrybiniu projektu. Vakarinių drabužių srityje save atradusi kūrėja puošė vieną „Eurovizijos“ nacionalinės ...