Nuo pat šių metų pradžios vykęs karas tarp vienos iš didžiausių pasaulio skutimosi priemonių kompanijos ir vyriškosios auditorijos dalies galiausiai parodė pirmuosius matomus rezultatus. „Gillette“ prekės ženklą valdanti „Procter & Gamble“ pranešė apie net 8 mlrd. dolerių (7,25 mlrd. eurų ) sumos nurašymą dėl šio ženklo patirtų nuostolių prekiaujant savo produktais.